兩岸三地消費者 最愛LV、CHANEL、GUCCI

【聯合報╱記者顏甫珉／台北報導】誰是兩岸三地消費者最愛的精品？羅德公關與奢侈品調查機構信天翁諮詢公司公布「2010中國奢侈品報告」，首度將台灣納入調查範圍，消費者今年度最想購買的品牌由LV奪冠，香奈兒居次，GUCCI居第三名。

該報告今年第二度推出，除了調查北京、上海與大陸17個重要二線都市外，還加入香港與台灣，共有1,100位年收入超過125萬台幣的消費者參與調查，是唯一一份兩岸三地的精品調查。

調查中點出幾個現象，包括大陸送禮文化與網路購物的興起，根據該份報告調查，超過8成是為自用而購買精品，而有將近3成是為送禮而購買，其中大陸二線城市的送禮比率更逼近4成，而台灣與香港的比率僅約1成，可看出精品是大陸「送禮市場」的多數選項。

有超過5成的消費者會在網路購買商品，理由包括價錢較低、可瀏覽較多商品等，其中北京民眾接受度最高，也有較多網路購買精品的經驗。

報告中認為，兩岸的精品市場仍持續看好，超過8成消費者表示會繼續購買精品，其中台灣消費者對於腕表情有獨鍾，比率超過3成6，而大陸二線城市消費者對於精品服飾興趣最高，一線城市則呈現平均分配。

對該項調查，精品業者多樂觀看待，且認為品牌愈早進軍大陸，愈能受到消費者的青睞，如LV近年積極耕耘大陸市場，從富豪到平民都視LV為夢幻品牌，加上持續在一、二線城市開店，讓LV在每項調查中始終領先。

香奈兒則受到女性消費者的多數青睞，如經典斜紋軟呢外套、2.55 包款，是大陸女性富豪的最愛。GUCCI以高度流行感、經典與時髦產品並行，且持續經營大陸市場，也受到年輕族群的喜愛。