辣妹「看」法大不同！ 男先看臉 女先評胸！

【蔡佳慧╱綜合外電報導】商品廣告經常主打「性」訴求，最新研究發現，男、女對於相同廣告，「看」法卻大不相同。以比基尼女郎廣告為例，男性先看女郎臉蛋，女性則先注意胸、腰部，之後才看臉等部位。

市場研究機構EyeTrackShop找來男女各50人，讓他們觀看H&M網站的比基尼女郎廣告，結果發現男性率先看的是臉蛋，接著是胸、腰部，隨後才是腿部和價格等其他文字資訊。

而女性則先被胸、腰部吸引注意力，然後看臉蛋，最後才看腿部和文字等資訊。
進一步分析發現，男性花在盯著女模臉蛋的時間，平均會比女性高出40%。另外，男性盯著女模胸、腹部的時間相差不多；相較之下，女生比較感興趣的還是模特兒古銅色的皮膚以及玲瓏的身材，以及比基尼的價格。

EyeTrackShop資深副總裁班德表示：「我們猜測，女性大多是在比較自己和模特兒的身材。」

另外有一張女模全裸但是三點不露的「銳跑」（Reebok）球鞋廣告，則先把男、女受測者的目光吸引到模特兒的臉蛋，其次是身材，最後才是鞋子。

分析發現，男性的注意力幾乎全都集中在女模臉部和臀部，僅僅花1秒時間看球鞋；而女性則花了2.5秒看鞋。

此外，研究人員也讓受測者觀看銀色紳寶（Saab）汽車廣告。結果發現男性先看車旁的規格文字，然後是汽車本身，最後才是廣告右下角的紳寶商標；女性則是先注意車子，再看規格，最後看商標。
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廣告界的舊諺語「sex sells」（性感怎樣都賣）大概全世界的人都認同，不過看到性感廣告有什麼感覺，可不是人人都相同。新研究顯示，男性與女性對性感廣告的著眼點迥異，比方說看到比基尼美女拍的廣告，男性會先看臉，女性會先看身材跟比基尼的價錢，而且跟既定觀念不同的是，會先看胸部的不是男性，反倒是女性。

女性較關注價格

這份研究以兩個性感美女拍攝的廣告，來觀察男女對撩人廣告的不同反應。研究人員分析男性與女性第一眼看到廣告時的眼睛落點，以及之後眼神飄向廣告美女的哪個部位、停留多久，藉此來觀察兩性對性感廣告的不同看法。

男性注意商品介紹

研究人員發現，當看到性感美女為服飾品牌H&M拍攝的比基尼廣告時，男性眼神會先落在模特兒的臉部，之後眼睛直線向下，看完胸部、再看胯下；女性則是會先注意模特兒曬成古銅色的身材，特別是從胸部開始看起，而後才是看臉。男女兩性都是先看模特兒，才注意到廣告的資訊與商標，不過女性目光在模特兒臉部停留的時間，比男性少了40％，女性關注價格的時間比男性久，男性則是較注意商品的介紹。

拿出第2個廣告：全裸模特兒為銳跑拍的球鞋廣告，研究結果更讓人驚訝。看到身材婀娜、一絲不掛的模特兒，男性第一眼竟然還是看臉蛋！而後才是把眼光漸漸下移，端詳起模特兒的身材來；女性在這項研究也是先看臉，目光移動的順序與男性相同。

不過有個讓鞋商難過的研究結果：不管是男性與女性，對於廣告訴求的主角：球鞋，似乎都不太有興趣，尤其是男性，眼神幾乎一直沒有拉到球鞋上。

不過當廣告主角從美女變成香車，男性似乎就回魂過來了。當看到研究人員準備的第3個廣告：銀色Saab時，男性的眼光最先落在汽車介紹欄，接著是汽車本身，最後才是汽車廠牌的商標；女性則是會先看汽車的外型，再看介紹、最後才是看廠牌。