2011年7月5日 星期二

亞太最有價值品牌

聯合報╱記者田思怡/即時報導】根據市場調查雜誌Campaign的2011年亞太地區前1000大最有價值品牌調查,索尼(Sony)是亞太地區消費者心目中最有價值品牌,而前五名由電子產品品牌包辦,二至五名依次為Panasonic、LG、三星和佳能,但大陸消費者認為台灣的速食麵品牌康師傅是最有價值品牌第二名,僅次於索尼。

這項調查訪問亞洲10大市場的3322名15歲到64歲消費者,這10大市場為澳洲、中國大陸、印度、日本、南韓、香港、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國。

大陸品牌沒有擠進前100大品牌,最高名次是電器品牌海爾,排名102 。

但大陸的受訪者認為台灣的康師傅是最有價值的第二大品牌,僅次索尼。康師傅的整體排名為78。

調查報告指出,大陸和印度品牌在國外的消費者辨識度仍有待加強,印度排名最高的品牌是乳製品和冰淇淋品牌Amul,排名89。

此外,亞洲人雖愛買奢侈品,但奢侈品名牌未擠進前25名,香奈兒、勞力士表和寶馬汽車(BMW)分別排名30、42和49,Cucci排名81。儘管Prada今年在香港股市上市,但品牌排名卻比去年下跌近100名,跌到第348名。

市場研究公司TNS的艾薩克說:「奢侈品名牌不是大眾市場產品,在大部分亞洲國家,一般人沒聽過LV,但聽過索尼。」

社交網站品牌名次比去年上升,臉書從去年的20名上升到17名;推特從去年的123名上升到60名。
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【經濟日報╱編譯余曉惠/綜合外電】市調機構TNS公司和英國Campaign廣告雜誌調查2011年亞太地區最有價值品牌,結果由日本Sony勇奪第一,南韓三星電子和日本Panasonic分居二、三,前五名全由日韓科技品牌攻佔。台灣康師傅的整體排名為第78,在中國的排名更僅次於Sony。

Sony前一個會計年度帳上出現逾32億美元的鉅額虧損,今年4月又傳出逾1億名PlayStaion客戶資料外洩事件,卻仍摘下亞太最有價值品牌的榮銜。

今年榜上的二到五名依序為三星(Samsung)、Panasonic、樂金(LG)和佳能(Canon),這五大品牌都維持去年的高名次不墜,反映這些日常品牌在愈來愈富裕的亞洲市場擁有廣大的吸引力。

相較之下,儘管亞洲對精品的需求日漸成長,奢華時尚零售商或高級汽車製造商卻沒有一家攻進前25名,與去年相比名次也多半在原地踏步。

TNS廣告總監艾薩克說:「從定義上來說,奢華品牌並非大眾市場產品。在亞洲大多數地區,一般人不一定聽過路易威登(Louis Vuitton),但一定聽過Sony。」

香奈兒(Chanel)、勞力士(Rolex)和寶馬汽車(BMW)分居第30、42和49名,是這次榜上唯三進入前50名的精品業者。

Gucci排名掉了20名,今年排名第81。

中國沒有任何一個品牌打入前100名,表現最佳的品牌是家電商海爾,在亞太排行第102。

Sony是目前中國最知名的品牌,台灣速食麵業者康師傅居次。康師傅在整個亞太地區排名第78。

印度排名最高的是乳製品和冰淇淋品牌Amul,名列第89。調查報告認為,印度和中國企業需要更努力爭取本土消費者的認同。

今年社群網站在亞太地區的知名度攀升,Facebook排名第17,優於去年的第20名。微網誌推特(Twitter)從去年的第123名竄升至第60 名,但在香港地區並未進入前百大,可能因為推特不像Facebook一樣推出中文版。目前推特和Facebook仍遭中國封鎖,人人網和新浪微博是當地人氣最旺的社群網站。

這項「2011年Campaign千大亞太品牌」調查訪問此區各收入階層的消費者,請他們評選自認為最有價值的本土與國際品牌。

受訪者共3,322人,年齡介於15到64 歲間,遍布澳洲、中國、印度、日本等十個市場。
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【明報專訊/羅湋楠】一個亞太區品牌報告顯示,中國品牌在本地受重視,但仍未能衝出中國,在亞太區認知度仍低。由《Campaign》雜誌及研究機構TNS 發表的亞太品牌首1000強報告,電器品牌Sony在10個地區中的其中7個排第一名,包括香港區及中國區。Campaign雜誌編輯部主任Atifa Silk接受本報記者訪問時表示,中國品牌要衝出本土,需擺脫「中國製造」的不良印象。

在香港的消費者研究中,Sony和Panasonic囊括頭兩位排名,中國的消費者研究中,則是Sony及康師傅排第一、二位。中國有不少本地品牌打入地區的品牌排名,包括海爾電器、蒙牛及百度等。雖然中國品牌在本土排名頗高,不過,在亞太區整體排名中則百大不入,排名最高的是海爾電器,排第102位.。

Atifa Silk指出,中國品牌在本土發展得很好,而且有很長的發展歷史,但很多都未能走出中國。她認為,很多中國品牌只是剛開始了解到建立品牌及宣傳的重要性,而外國品牌已經建立了形象。不過她指出,中國品牌已經進步很多,「例如海爾電器排第102位,距離百大已不遠。」

Atifa Silk預期,5年內會有更多中國品牌打入前100名,因為中國品牌一向很進取,不會甘心只在本土市場發展,其中以科技及汽車品牌會較受重視。她認為中國品牌要更上一層樓,需擺脫「中國製造」予人不好的印象,她坦言不少國際品牌的產品均在內地製造,但最重要是有品質檢控,保持產品的質素。

Sony今次是連續2年排名品牌第一位,Atifa Silk指出,Sony旗下有多款產品,令消費者接觸品牌的機會較多。

今次調查總共覆蓋區內十個主要市場,包括澳洲、中國、印度、日本、韓國、香港、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國,共3322個回應。其中被提及得最多的品牌,成為第1位。

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