聯合報╱記者田思怡／即時報導】根據市場調查雜誌Campaign的2011年亞太地區前1000大最有價值品牌調查，索尼（Sony）是亞太地區消費者心目中最有價值品牌，而前五名由電子產品品牌包辦，二至五名依次為Panasonic、LG、三星和佳能，但大陸消費者認為台灣的速食麵品牌康師傅是最有價值品牌第二名，僅次於索尼。
這項調查訪問亞洲10大市場的3322名15歲到64歲消費者，這10大市場為澳洲、中國大陸、印度、日本、南韓、香港、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國。
大陸品牌沒有擠進前100大品牌，最高名次是電器品牌海爾，排名102 。
但大陸的受訪者認為台灣的康師傅是最有價值的第二大品牌，僅次索尼。康師傅的整體排名為78。
調查報告指出，大陸和印度品牌在國外的消費者辨識度仍有待加強，印度排名最高的品牌是乳製品和冰淇淋品牌Amul，排名89。
此外，亞洲人雖愛買奢侈品，但奢侈品名牌未擠進前25名，香奈兒、勞力士表和寶馬汽車（BMW）分別排名30、42和49，Cucci排名81。儘管Prada今年在香港股市上市，但品牌排名卻比去年下跌近100名，跌到第348名。
市場研究公司TNS的艾薩克說：「奢侈品名牌不是大眾市場產品，在大部分亞洲國家，一般人沒聽過LV，但聽過索尼。」
社交網站品牌名次比去年上升，臉書從去年的20名上升到17名；推特從去年的123名上升到60名。
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------這項調查訪問亞洲10大市場的3322名15歲到64歲消費者，這10大市場為澳洲、中國大陸、印度、日本、南韓、香港、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國。
大陸品牌沒有擠進前100大品牌，最高名次是電器品牌海爾，排名102 。
但大陸的受訪者認為台灣的康師傅是最有價值的第二大品牌，僅次索尼。康師傅的整體排名為78。
調查報告指出，大陸和印度品牌在國外的消費者辨識度仍有待加強，印度排名最高的品牌是乳製品和冰淇淋品牌Amul，排名89。
此外，亞洲人雖愛買奢侈品，但奢侈品名牌未擠進前25名，香奈兒、勞力士表和寶馬汽車（BMW）分別排名30、42和49，Cucci排名81。儘管Prada今年在香港股市上市，但品牌排名卻比去年下跌近100名，跌到第348名。
市場研究公司TNS的艾薩克說：「奢侈品名牌不是大眾市場產品，在大部分亞洲國家，一般人沒聽過LV，但聽過索尼。」
社交網站品牌名次比去年上升，臉書從去年的20名上升到17名；推特從去年的123名上升到60名。
【經濟日報╱編譯余曉惠／綜合外電】市調機構TNS公司和英國Campaign廣告雜誌調查2011年亞太地區最有價值品牌，結果由日本Sony勇奪第一，南韓三星電子和日本Panasonic分居二、三，前五名全由日韓科技品牌攻佔。台灣康師傅的整體排名為第78，在中國的排名更僅次於Sony。
Sony前一個會計年度帳上出現逾32億美元的鉅額虧損，今年4月又傳出逾1億名PlayStaion客戶資料外洩事件，卻仍摘下亞太最有價值品牌的榮銜。
今年榜上的二到五名依序為三星（Samsung）、Panasonic、樂金（LG）和佳能（Canon），這五大品牌都維持去年的高名次不墜，反映這些日常品牌在愈來愈富裕的亞洲市場擁有廣大的吸引力。
相較之下，儘管亞洲對精品的需求日漸成長，奢華時尚零售商或高級汽車製造商卻沒有一家攻進前25名，與去年相比名次也多半在原地踏步。
TNS廣告總監艾薩克說：「從定義上來說，奢華品牌並非大眾市場產品。在亞洲大多數地區，一般人不一定聽過路易威登（Louis Vuitton），但一定聽過Sony。」
香奈兒（Chanel）、勞力士（Rolex）和寶馬汽車（BMW）分居第30、42和49名，是這次榜上唯三進入前50名的精品業者。
Gucci排名掉了20名，今年排名第81。
中國沒有任何一個品牌打入前100名，表現最佳的品牌是家電商海爾，在亞太排行第102。
Sony是目前中國最知名的品牌，台灣速食麵業者康師傅居次。康師傅在整個亞太地區排名第78。
印度排名最高的是乳製品和冰淇淋品牌Amul，名列第89。調查報告認為，印度和中國企業需要更努力爭取本土消費者的認同。
今年社群網站在亞太地區的知名度攀升，Facebook排名第17，優於去年的第20名。微網誌推特（Twitter）從去年的第123名竄升至第60 名，但在香港地區並未進入前百大，可能因為推特不像Facebook一樣推出中文版。目前推特和Facebook仍遭中國封鎖，人人網和新浪微博是當地人氣最旺的社群網站。
這項「2011年Campaign千大亞太品牌」調查訪問此區各收入階層的消費者，請他們評選自認為最有價值的本土與國際品牌。
受訪者共3,322人，年齡介於15到64 歲間，遍布澳洲、中國、印度、日本等十個市場。
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【明報專訊/羅湋楠】一個亞太區品牌報告顯示，中國品牌在本地受重視，但仍未能衝出中國，在亞太區認知度仍低。由《Campaign》雜誌及研究機構TNS 發表的亞太品牌首1000強報告，電器品牌Sony在10個地區中的其中7個排第一名，包括香港區及中國區。Campaign雜誌編輯部主任Atifa Silk接受本報記者訪問時表示，中國品牌要衝出本土，需擺脫「中國製造」的不良印象。
在香港的消費者研究中，Sony和Panasonic囊括頭兩位排名，中國的消費者研究中，則是Sony及康師傅排第一、二位。中國有不少本地品牌打入地區的品牌排名，包括海爾電器、蒙牛及百度等。雖然中國品牌在本土排名頗高，不過，在亞太區整體排名中則百大不入，排名最高的是海爾電器，排第102位.。
Atifa Silk指出，中國品牌在本土發展得很好，而且有很長的發展歷史，但很多都未能走出中國。她認為，很多中國品牌只是剛開始了解到建立品牌及宣傳的重要性，而外國品牌已經建立了形象。不過她指出，中國品牌已經進步很多，「例如海爾電器排第102位，距離百大已不遠。」
Atifa Silk預期，5年內會有更多中國品牌打入前100名，因為中國品牌一向很進取，不會甘心只在本土市場發展，其中以科技及汽車品牌會較受重視。她認為中國品牌要更上一層樓，需擺脫「中國製造」予人不好的印象，她坦言不少國際品牌的產品均在內地製造，但最重要是有品質檢控，保持產品的質素。
Sony今次是連續2年排名品牌第一位，Atifa Silk指出，Sony旗下有多款產品，令消費者接觸品牌的機會較多。
今次調查總共覆蓋區內十個主要市場，包括澳洲、中國、印度、日本、韓國、香港、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國，共3322個回應。其中被提及得最多的品牌，成為第1位。
【明報專訊/羅湋楠】一個亞太區品牌報告顯示，中國品牌在本地受重視，但仍未能衝出中國，在亞太區認知度仍低。由《Campaign》雜誌及研究機構TNS 發表的亞太品牌首1000強報告，電器品牌Sony在10個地區中的其中7個排第一名，包括香港區及中國區。Campaign雜誌編輯部主任Atifa Silk接受本報記者訪問時表示，中國品牌要衝出本土，需擺脫「中國製造」的不良印象。
在香港的消費者研究中，Sony和Panasonic囊括頭兩位排名，中國的消費者研究中，則是Sony及康師傅排第一、二位。中國有不少本地品牌打入地區的品牌排名，包括海爾電器、蒙牛及百度等。雖然中國品牌在本土排名頗高，不過，在亞太區整體排名中則百大不入，排名最高的是海爾電器，排第102位.。
Atifa Silk指出，中國品牌在本土發展得很好，而且有很長的發展歷史，但很多都未能走出中國。她認為，很多中國品牌只是剛開始了解到建立品牌及宣傳的重要性，而外國品牌已經建立了形象。不過她指出，中國品牌已經進步很多，「例如海爾電器排第102位，距離百大已不遠。」
Atifa Silk預期，5年內會有更多中國品牌打入前100名，因為中國品牌一向很進取，不會甘心只在本土市場發展，其中以科技及汽車品牌會較受重視。她認為中國品牌要更上一層樓，需擺脫「中國製造」予人不好的印象，她坦言不少國際品牌的產品均在內地製造，但最重要是有品質檢控，保持產品的質素。
Sony今次是連續2年排名品牌第一位，Atifa Silk指出，Sony旗下有多款產品，令消費者接觸品牌的機會較多。
今次調查總共覆蓋區內十個主要市場，包括澳洲、中國、印度、日本、韓國、香港、馬來西亞、新加坡、台灣和泰國，共3322個回應。其中被提及得最多的品牌，成為第1位。
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