可口可樂、IBM、微軟踞前三
可口可樂、IBM、微軟繼續高踞金榜前三名。其中可口可樂是2000年發表以來年年榜首。
BP和豐田堪稱一年來全球最嚴重的品牌事件，國際品牌執行長富蘭普頓表示，豐田的情況本來可能更糟，所幸豐田有悠久的「可靠」信譽，而且風波發生後迅速回歸這個老本。
七年來 豐田首度掉出前十大
富蘭普頓說：「豐田重新樹立遠見，重建豐田品牌的真諦，亦即品質和安全，BP則一直自限於戰術層次，沒有戰略，而且沒有告訴大家，他們的遠見何在。」
品牌是一個公司最珍貴的資產。品牌不只是公司的標誌和顏色，更是購物者的指南，告訴購物者，他們掏腰包的時候，可以料定會買到什麼樣的品質。
百大品牌的排名方式是，估計可以歸源於品牌的營收，算法兼計品牌的未來實力，和品牌在創造需求上扮演的角色。可口可樂的品牌價值估計是704億5000萬美元 (台幣2兆2389億元)。
在以美元計算的品牌價值上，蘋果和Google的品牌價值成長最大，分別勁升至少36%。Google從第七名升上第四名，蘋果從20名升上17名。Google的操作程式Android成為手機主場的主力，蘋果則由於發表平板電腦iPad等新產品而益受矚目。
科技公司在前五大裡占了三名，是IBM(第二名)、微軟 (第三名)、Google(第四名)，加上英特爾 (第七名)、Nokia(第八名)和惠普(第十名)，在前十大裡就占了六名。富蘭普頓，「我們希望把那些品牌弄到手的欲望非常強，顯示這些品牌和產品在我 們生活裡扮演的角色已大幅加」。
仍在百大的品牌裡，名次掉最多的是哈雷機車，品牌價值失血24%，降到32億8000萬美元，排名從73掉到98。
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【經濟日報╱編譯莊雅婷／綜合外電】 品牌顧問業者Interbrand公司15日公布全球百大品牌榜單，可口可樂連續第11年榮登全球最佳品牌，排名第17的蘋果身價暴漲37%，成長幅度最驚人，近來深受漏油事件拖累的英國石油（BP）則掉出榜外。
隨著經濟逐漸改善，許多在金融風暴中遭受重創的品牌價值也開始回升。
Interbrand的資料顯示，今年全球百大品牌整體價值成長4%至1.2兆美元，扭轉去年萎縮4.6%的頹勢。
可口可樂的價值高達704.5億美元，蟬連冠軍寶座，第二到第五名分別是IBM、微軟、Google和奇異（GE）。名列第十的惠普（HP）受惠於創新商業模式和擴大品牌平台，今年首度躋身前十名。
Interbrand自1999年起開始公布全球百大品牌排名，名次主要根據個別品牌的財務狀況評估（以稅後淨營利套用公式計算）、消費者喜好調查和專家意見而定。
今年品牌價值成長最大的幾乎都由科技業囊括，蘋果（17）和Google（4）表現最突出，分別勁升37%和36%。Google的Android作業系統已成為手機主場的主力，蘋果則因發表平板電腦iPad等新產品而益受矚目。
百大品牌中，價值縮水最嚴重的是哈雷公司（Harley-Davidson），降幅達24%，名次從去年的73名掉到98名。Interbrand指出，哈雷的品牌價值急速縮水，主要受消費者在不景氣期間縮減非必要支出影響。
深陷墨西哥灣漏油風暴的英石今年跌出百大榜外；該公司過去曾進榜九次，去年排名第83。
日本汽車龍頭豐田今年歷經一連串汽車召回事件，品牌價值縮水16%，排名從第八跌至第11名。為修補形象，豐田已推出一系列廣告強調對汽車安全的堅持。
Interbrand執行長富蘭普頓表示，豐田的品牌信譽正逐漸回升，但英石可能得花更多力氣才能修補與華府的關係。他說：「消費者的記性比政治人物差，而BP的事業仰賴政府的信任。」對許多品牌而言，收復失土並不容易。
據紐約公關公司Edelman調查，多數消費者至今仍未改掉撿便宜的習慣，也不願花更多錢購買昂貴的品牌商品。這意味經濟回春只讓消費者對品牌重拾信心，但景氣仍未完全復甦。
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