2010年9月17日 星期五

2010 全球百大品牌

【聯合晚報╱編譯彭淮棟/綜合報導】英國石油 (BP)堵得了漏油,免不了招牌一身油污,結果是掉出知名國際顧問公司「國際品牌」 (Interbrand)的〈2010 全球百大品牌〉排行榜。豐田汽車則由於過去一年來多次召修產品引發安全疑慮,七年來首度掉出前十大。

可口可樂、IBM、微軟踞前三
可口可樂、IBM、微軟繼續高踞金榜前三名。其中可口可樂是2000年發表以來年年榜首。

BP和豐田堪稱一年來全球最嚴重的品牌事件,國際品牌執行長富蘭普頓表示,豐田的情況本來可能更糟,所幸豐田有悠久的「可靠」信譽,而且風波發生後迅速回歸這個老本。

七年來 豐田首度掉出前十大
富蘭普頓說:「豐田重新樹立遠見,重建豐田品牌的真諦,亦即品質和安全,BP則一直自限於戰術層次,沒有戰略,而且沒有告訴大家,他們的遠見何在。」

品牌是一個公司最珍貴的資產。品牌不只是公司的標誌和顏色,更是購物者的指南,告訴購物者,他們掏腰包的時候,可以料定會買到什麼樣的品質。

百大品牌的排名方式是,估計可以歸源於品牌的營收,算法兼計品牌的未來實力,和品牌在創造需求上扮演的角色。可口可樂的品牌價值估計是704億5000萬美元 (台幣2兆2389億元)。

在以美元計算的品牌價值上,蘋果和Google的品牌價值成長最大,分別勁升至少36%。Google從第七名升上第四名,蘋果從20名升上17名。Google的操作程式Android成為手機主場的主力,蘋果則由於發表平板電腦iPad等新產品而益受矚目。

科技公司在前五大裡占了三名,是IBM(第二名)、微軟 (第三名)、Google(第四名),加上英特爾 (第七名)、Nokia(第八名)和惠普(第十名),在前十大裡就占了六名。富蘭普頓,「我們希望把那些品牌弄到手的欲望非常強,顯示這些品牌和產品在我 們生活裡扮演的角色已大幅加」。

仍在百大的品牌裡,名次掉最多的是哈雷機車,品牌價值失血24%,降到32億8000萬美元,排名從73掉到98。
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【經濟日報╱編譯莊雅婷/綜合外電】 品牌顧問業者Interbrand公司15日公布全球百大品牌榜單,可口可樂連續第11年榮登全球最佳品牌,排名第17的蘋果身價暴漲37%,成長幅度最驚人,近來深受漏油事件拖累的英國石油(BP)則掉出榜外。

隨著經濟逐漸改善,許多在金融風暴中遭受重創的品牌價值也開始回升。

Interbrand的資料顯示,今年全球百大品牌整體價值成長4%至1.2兆美元,扭轉去年萎縮4.6%的頹勢。

可口可樂的價值高達704.5億美元,蟬連冠軍寶座,第二到第五名分別是IBM、微軟、Google和奇異(GE)。名列第十的惠普(HP)受惠於創新商業模式和擴大品牌平台,今年首度躋身前十名。

Interbrand自1999年起開始公布全球百大品牌排名,名次主要根據個別品牌的財務狀況評估(以稅後淨營利套用公式計算)、消費者喜好調查和專家意見而定。

今年品牌價值成長最大的幾乎都由科技業囊括,蘋果(17)和Google(4)表現最突出,分別勁升37%和36%。Google的Android作業系統已成為手機主場的主力,蘋果則因發表平板電腦iPad等新產品而益受矚目。

百大品牌中,價值縮水最嚴重的是哈雷公司(Harley-Davidson),降幅達24%,名次從去年的73名掉到98名。Interbrand指出,哈雷的品牌價值急速縮水,主要受消費者在不景氣期間縮減非必要支出影響。

深陷墨西哥灣漏油風暴的英石今年跌出百大榜外;該公司過去曾進榜九次,去年排名第83。

日本汽車龍頭豐田今年歷經一連串汽車召回事件,品牌價值縮水16%,排名從第八跌至第11名。為修補形象,豐田已推出一系列廣告強調對汽車安全的堅持。

Interbrand執行長富蘭普頓表示,豐田的品牌信譽正逐漸回升,但英石可能得花更多力氣才能修補與華府的關係。他說:「消費者的記性比政治人物差,而BP的事業仰賴政府的信任。」對許多品牌而言,收復失土並不容易。

據紐約公關公司Edelman調查,多數消費者至今仍未改掉撿便宜的習慣,也不願花更多錢購買昂貴的品牌商品。這意味經濟回春只讓消費者對品牌重拾信心,但景氣仍未完全復甦。

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