2010 台灣20大品牌

【記者曹逸雯／台北報導 】今年的台灣20大國際品牌出列，由宏碁蟬聯第1，宏達電則是首度擠進前3強，就勇奪第2名的佳績，華碩與趨勢則分居第3、4名，不同於前4強都是電子產業，以速食麵起家的康師傅，今年穩居第5名。

由於全球經濟復甦，加上品牌開拓新興市場有成，今年前5大品牌價值都突破10億美元大關，是歷年品牌價值調查結果最優異的一年；前20大的總體品牌價值值達93.6億美元，較去年成長7.9%，而前10大品牌的總價值成長幅度更高達9.6%。由於這項經濟部於民國95年啟動的「品牌台灣發展計畫」中，原定於民國101年達成「前5大品牌價值各自突破10億美元」的目標，現已提前2年完成，顯示台灣品牌在國際市場的努力已逐漸開花結果。

由經濟部國際貿易局主辦、中華民國對外貿易發展協會執行的「2010年台灣國際品牌價值調查」，14日揭曉20大台灣國際品牌價值與排行，並由副總統蕭萬長先生親臨頒獎。

其中，宏碁因過去1年筆電銷售強勁，成功開拓新興市場，加上今年順利與中國個人電腦品牌方正達成租用協議的品牌綜效，品牌價值成長幅度達 12.9%，繼去年奪冠後，今年以14.01億美元再度蟬聯第1；而在智慧型手機市場熱潮帶動下，應變與創新動能強大的手機品牌宏達電HTC，則以 13.9%的高成長率，首度進入前3強，以13.71億美元勇奪第2名佳績；華碩及趨勢則分別以12.85億美元及12.28億美元，名列第3及第4名。

以速食麵起家的康師傅，品牌價值成長幅度達16.4%，首度進入10億美元之列，今年以10.66億美元價值穩居第5名，為連續2年品牌價值成長幅度最大的品牌。儲存記憶體公司創見，受惠於Windows換機潮，以及經營自有品牌專賣店有成，首次以2.4億美元晉升前10強之列。

負責品牌鑑價的國際知名品牌顧問公司Interbrand指出，台灣品牌過去1年繳出優異成績的關鍵因素，在於成功地開拓包括巴西、印度、印尼、俄羅斯及中國的「BRIIC」新興市場，因此像是食品飲料業、汽車相關產業就受益不少，在個別品牌方面，包括宏碁ACER(No.1)、康師傅 (No,5)、旺旺(No.6)、正新(No.7)、聯強(No.9)、創見(No.10)、統一(No.11)、友訊(No.13)、昆盈 (No.19)都是經營有成的品牌。

Interbrand也鼓勵台灣品牌，拓展其他市場，適度分散經營的風險，今年的榜單來看，網通業受制於在歐洲地區需求的衰退、運動產業則受美國總體經濟的影響，影響今年的排名；Interbrand也指出，品牌經營者不可忽視數位媒體(Digital Media)的重要性，除了所謂的官網之外，如何透過更多的數位工具經營社群，多面向與消費者溝通，提升行銷效應，是品牌未來的重要課題，在今年的前20 大品牌中，像是宏碁、宏達電、華碩、技嘉在這方面有不錯的表現。

今年邁入第8年的「台灣國際品牌價值調查」都以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象，採用與美國《商業週刊》（BusinessWeek）「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，Interbrand的專業鑑價程序與服務，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

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【聯合報╱記者朱婉寧／台北報導】台灣前20大國際品牌出列，宏碁（ACER）以14.01億美元的品牌價值，連續2年得到台灣品牌冠軍；宏達電（HTC）以13.71億美元緊追在後，是首度擠進前3名。

經濟部表示，今年前5大品牌價值都達10億美元以上，提前兩年達到目標。第三至五名分別是華碩電腦、趨勢科技、康師傅。

經濟部長施顏祥指出，未來是台灣經濟的黃金10年，也是台灣品牌的關鍵時刻，經濟部的目標是未來台灣品牌能擠進全球百大品牌。現在台灣第一名的宏碁品牌價值為14億美元，全球第一百名的品牌價值約為30億美元，宏碁要擠進百大，還有一段路要努力，他相信一定可以達成。

值得注意的是，在中國賣速食麵起家的康師傅是前5名唯一的傳產企業，品牌價值為10.66億美元，首度超過10億美元，成長率達16.4%，是20大企業中品牌價值成長幅度最大，也是連續二年進步最多的企業，頂新控股董事長魏應交表示，頂新深化內部管理，儘管現在原物料高漲，還是能夠讓市場擴大、公司獲利。

儲存記憶體公司創見資訊，受惠於Windows換機潮，以及經營自有品牌專賣店有成，首次以2.4億美元晉升前10強之列。另外，技嘉科技原本去年已經掉到20名外，今年以1.06億美元的品牌價值，得到17名，再度回到20大的行列。

副總統蕭萬長在致詞時表示，今年是台灣品牌全球發光的一年。古又文、吳季剛、盧彥勳等台灣優秀個人品牌讓台灣知名度在國際上更高；前20大品牌中除了科技業外，傳產業也靠創新再創品牌價值高峰，如旺旺、統一、康師傅、喬山、巨大科技、美利達等，都是傳產界創新的典範。他期許民國100年經濟部能選出台灣百大品牌，讓更多台灣品牌價值被肯定。

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【經濟日報╱記者林安妮、 李立達／台北報導】台灣20大國際品牌昨（14）日出爐，宏碁（Acer）、宏達電（HTC）及華碩（Asus）勇奪前三名。國內雙A再度蟬聯台灣前三大品牌廠，宏碁品牌價值估計達14.01億美元（約合新台幣447.06億元 ），連續兩年居榜首。康師傅品牌價值今年則是首度躋身「10億美元俱樂部」，讓經濟部催生五個價值10億美元品牌的目標，提前兩年達陣。經濟部國貿局主辦，數位時代、Interbrand共同協辦的台灣20大國際品牌出爐，前五大品牌分別為宏碁（14.01億美元）、宏達電（13.71億美元）、華碩（12.85億美元）、趨勢科技（12.28億美元）及康師傅控股（10.66億美元）。

前20大國際品牌，資通訊品牌與傳產業者各擁半壁江山。宏碁連續兩年奪得冠軍，HTC首度打入前三名、名列亞軍；康師傅、旺旺、正新、巨大則挾「中國收成」魅力，成為十強中最耀眼的傳產四大天王。

多年來接受經濟部執行這項評比的Interbrand總經理朱利安（Julian Barrans）一上台就說，今年評比讓人眼睛一亮（impressive），不少台灣企業走過金融海嘯後，更顯企圖心，「很多品牌都萌生改變世界的想法」。

他舉今年竄升到亞軍的HTC為例，HTC搭上全球智慧型手機熱潮，以鮮明的「YOU」客製化形象，打動全球消費者的心；以速食麵起家的康師傅，這幾年也憑靠大中華市場，連續兩年成為品牌價值「衝最快」的企業。

今年調查總體品牌價值，前20大品牌的品牌總價值達93.6億美元，與去年相較，成長幅度7.9%，前十大品牌價值成長幅度達9.6%。居榜首的宏碁因筆電銷售成功，且順利與中國PC品牌方正合作，品牌價值成長達12.9%；宏達電透過旗下HTC智慧型手機，在國際打響名號，並與蘋果iPhone相抗衡。

Interbrand每年均協助美國商業周刊製作全球百大品牌企業，五年前，經濟部推動品牌台灣計畫，特別找來Interbrand ，以同樣調查方法為台灣品牌鑑價。

頂新集團董座魏應交昨天親自領獎，成為全場「最高階」的受獎代表。

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