【聯合晚報╱編譯彭淮棟/綜合報導】iPad拉拔蘋果超越四連霸Google成為2011年全球最有價值品牌。臉書首度攻進全球百大品牌榜，而且站上第35名。戴爾落榜。
年度全球「百大品牌」 (BrandZ Top 100)由全球最大廣告集團WPP子公司Millard Brown彙整，2006年首度推出，Google四連霸。蘋果在2009年還是老三。
由於iPad和iPhone大獲成功，蘋果的市值已達3232億7000萬美元，是2006年的五倍多。Google市值1724億美元。
「百大品牌」計畫好幾個項目，包括品牌對企業利潤的貢獻、無形資產、顧客觀感，以及成長潛力評估。
Millard Brown「百大品牌」方案主持人天然瓦爾希表示，蘋果的成功反映一個事實：蘋果產品不但消費者爭先恐後人手一機，企業公司也認為好用。瓦爾希指出，蘋果成功的另一要素是向奢侈品牌看齊，也就是產品定價愈貴，消費者愈愛。
榜單另一特色是科技公司搶盡鋒頭，在前十大裡占六大：蘋果、Google、IBM、微軟、美國電話電報、中國移動。只有四個是傳統品牌：麥當勞、可口可樂、萬寶路、通用汽車。
瓦爾希表示，科技無所不在，使人的生活更簡易、更便宜、更快速、更多樂趣，科技品牌的知名度與日俱增，其來有自。
臉書是百大榜新面孔。主因是今年出獲得高盛投資後，市值變得比較容易估計。亞馬遜進步一名，排第14，成為零售業龍頭，超越退兩步掉到15名的沃爾瑪。中國大陸的百度勁升46名，站上第29位。相形之下，Nokia品牌價值失血28%，剩下107億美元，退步38格，掉到81名。任天堂退47格，降到79 名。英國石油品牌價值降低27%，退步30名，掉到64名。
豐田汽車遭受召修風波之害，2010年品牌價值損失27%，但今年恢復11%，總排名27，重登汽車品牌之首。瓦爾希表示，從品牌史看來，一個堅強、有特色的品牌如果能清楚、誠實、負責、迅速地處理問題，復元的機會往往大為增加。
年度全球「百大品牌」 (BrandZ Top 100)由全球最大廣告集團WPP子公司Millard Brown彙整，2006年首度推出，Google四連霸。蘋果在2009年還是老三。
由於iPad和iPhone大獲成功，蘋果的市值已達3232億7000萬美元，是2006年的五倍多。Google市值1724億美元。
「百大品牌」計畫好幾個項目，包括品牌對企業利潤的貢獻、無形資產、顧客觀感，以及成長潛力評估。
Millard Brown「百大品牌」方案主持人天然瓦爾希表示，蘋果的成功反映一個事實：蘋果產品不但消費者爭先恐後人手一機，企業公司也認為好用。瓦爾希指出，蘋果成功的另一要素是向奢侈品牌看齊，也就是產品定價愈貴，消費者愈愛。
榜單另一特色是科技公司搶盡鋒頭，在前十大裡占六大：蘋果、Google、IBM、微軟、美國電話電報、中國移動。只有四個是傳統品牌：麥當勞、可口可樂、萬寶路、通用汽車。
瓦爾希表示，科技無所不在，使人的生活更簡易、更便宜、更快速、更多樂趣，科技品牌的知名度與日俱增，其來有自。
臉書是百大榜新面孔。主因是今年出獲得高盛投資後，市值變得比較容易估計。亞馬遜進步一名，排第14，成為零售業龍頭，超越退兩步掉到15名的沃爾瑪。中國大陸的百度勁升46名，站上第29位。相形之下，Nokia品牌價值失血28%，剩下107億美元，退步38格，掉到81名。任天堂退47格，降到79 名。英國石油品牌價值降低27%，退步30名，掉到64名。
豐田汽車遭受召修風波之害，2010年品牌價值損失27%，但今年恢復11%，總排名27，重登汽車品牌之首。瓦爾希表示，從品牌史看來，一個堅強、有特色的品牌如果能清楚、誠實、負責、迅速地處理問題，復元的機會往往大為增加。
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市場研究機構Millward Brown（MB）9日公布「BrandZ全球最具價值百大品牌」排行榜，結果蘋果憑著iPhone及iPad兩大強棒及所引起的搶購熱，取代搜尋引擎巨擘Google保持4年的龍頭地位。
蘋果品牌價值過去一年飈升逾八成，達1530億美元，相當於其市值一半，成為最具價值品牌。該排行榜前5名除麥當勞外，其他均為科技或電訊企業。
MB估計，蘋果品牌價值自該排行榜在2006年面世以來，增長達859%（約4兆台幣）。MB總裁坎貝爾（Eileen Campbell）說：「蘋果品牌價值飈升，很大程度受iPad帶動。」
MB品牌研究負責人沃許（Peter Walshe）指出，蘋果對產品的嚴謹態度，加上產品在商業機構日趨普及，讓蘋果有條件打破一般科技產品的定價模式，「像其他名牌一樣，定價愈高愈能刺激消費者的購買慾」。他說：「科技產品已全面融入日常生活，讓生活更簡便、便宜、快捷及有樂趣，科技品牌贏得更大認同。」
MB百大品牌排名，是全球唯一有參考財務數據、市場估值、分析報告和風險狀况的嚴謹分析，加上對全球逾200萬消費者進行調查而得出來的估值報告。百大品牌價值總比去年增長17%，高於去年全球股市13%的整體增幅，反映強勢品牌競爭力強勁。而全球百大最有價值品牌合計價值，也較2006年成長 64％，達到2.4兆美元。
多達三分之一的百大品牌屬科技或電訊機構。跌落到第2位的Google，品牌價值微跌2%。MB指出，雖然Google的Android作業系統獲得成功，但市值下跌4%，加上斥巨資發展Chrome瀏覽器等舉動暫時未獲回報，讓Google品牌價值回落。10大品牌中，6家是科技及電訊公司，包括IBM、微軟、AT&T及排名第9的「中國移動」。Nokia近期產品聲勢下跌，品牌價值大跌28%至107億美元，排名下跌38位，跌至第 81位。
社群網站facebook首次打入百大，佔據第35位。fb全球用戶約6億，高盛早前評估它價值500億美元，加上發展前景樂觀，品牌價值比去年增長246%，是升幅最大的品牌。品牌價值升幅第2大的是中國搜尋引擎百度，升幅達141%，排名由去年的第75位，躍升46位至令年的第29位。 Google退出中國市場，亦有利百度市值上揚。
網上購物興起，讓網路商店亞馬遜（第14位）首次超越連鎖超市沃爾瑪（第15位），成為全球最具價值的零售品牌。多個傳統品牌亦依靠網路贏取消費者歡心，Burberry、Chanel、路易威登（LV）與可口可樂，都透過社群網站內的資訊或廣告受惠。
蘋果品牌價值過去一年飈升逾八成，達1530億美元，相當於其市值一半，成為最具價值品牌。該排行榜前5名除麥當勞外，其他均為科技或電訊企業。
MB估計，蘋果品牌價值自該排行榜在2006年面世以來，增長達859%（約4兆台幣）。MB總裁坎貝爾（Eileen Campbell）說：「蘋果品牌價值飈升，很大程度受iPad帶動。」
MB品牌研究負責人沃許（Peter Walshe）指出，蘋果對產品的嚴謹態度，加上產品在商業機構日趨普及，讓蘋果有條件打破一般科技產品的定價模式，「像其他名牌一樣，定價愈高愈能刺激消費者的購買慾」。他說：「科技產品已全面融入日常生活，讓生活更簡便、便宜、快捷及有樂趣，科技品牌贏得更大認同。」
MB百大品牌排名，是全球唯一有參考財務數據、市場估值、分析報告和風險狀况的嚴謹分析，加上對全球逾200萬消費者進行調查而得出來的估值報告。百大品牌價值總比去年增長17%，高於去年全球股市13%的整體增幅，反映強勢品牌競爭力強勁。而全球百大最有價值品牌合計價值，也較2006年成長 64％，達到2.4兆美元。
多達三分之一的百大品牌屬科技或電訊機構。跌落到第2位的Google，品牌價值微跌2%。MB指出，雖然Google的Android作業系統獲得成功，但市值下跌4%，加上斥巨資發展Chrome瀏覽器等舉動暫時未獲回報，讓Google品牌價值回落。10大品牌中，6家是科技及電訊公司，包括IBM、微軟、AT&T及排名第9的「中國移動」。Nokia近期產品聲勢下跌，品牌價值大跌28%至107億美元，排名下跌38位，跌至第 81位。
社群網站facebook首次打入百大，佔據第35位。fb全球用戶約6億，高盛早前評估它價值500億美元，加上發展前景樂觀，品牌價值比去年增長246%，是升幅最大的品牌。品牌價值升幅第2大的是中國搜尋引擎百度，升幅達141%，排名由去年的第75位，躍升46位至令年的第29位。 Google退出中國市場，亦有利百度市值上揚。
網上購物興起，讓網路商店亞馬遜（第14位）首次超越連鎖超市沃爾瑪（第15位），成為全球最具價值的零售品牌。多個傳統品牌亦依靠網路贏取消費者歡心，Burberry、Chanel、路易威登（LV）與可口可樂，都透過社群網站內的資訊或廣告受惠。
Millward Brown選出的全球百大品牌，以下為前五十大〔完整百大名單〕
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