網路廣告龍頭 臉書奪下

2011年第一季，經由臉書遞送的網路廣告已約為整體網路廣告的1/3。

2011年第一季，出現在美國網際網路用戶眼前的廣告，數量達到111萬兆支；其中，經由臉書（Facebook）遞送的廣告，約為3,465億支（較2010年第一季增加將近一倍），而根攏comScore的資料顯示，這個數字約為整體網路廣告的1/3。

換句話說，2011年第一季網路廣告曝光管道，乃是由臉書獨占鰲頭，相當於31.2%的市場占有率。臉書之市占率從2010年第一季的16.2%，一下子增加了15個百分點，令人印象深刻。甚至，到2011年底時，其網路廣告曝光市占率若是超過50%，筆者也不會感到驚訝。

在臉書之後，由雅虎（Yahoo）拿下第二名，2011年第一季共有1,125億支廣告曝光（10.1%）；微軟公司（Microsoft）的網站再居次，排名第三，廣告曝光數為536億支（4.8%）。排名第四的是美國線上（AOL），廣告數為334億支（3.0%）；第五名則為Google，廣告數為279億支（2.5%）。

comScore執行副總裁Jeff Hackett表示，美國線上廣告市場自2010年以來，便維持著強勁的成長動能，第一季便有驚人的表現。該公司現已看到，每一季至少都有上兆支廣告播送，最少有300個不同的廣告客戶，花費起碼一百萬美金在。從這些數字已不難看出線上媒體如何活躍，但更重要的是，不只是量多而已，網路廣告體驗的品質，也在持續改善當中，而高品質的創意則將有助於長期品牌資產的培植。
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【法新社╱編譯林亭儀/綜合報導】根據今天出爐的研究，有越來越多人透過臉書（Facebook）連結至各大新聞網站，但谷歌（Google）仍舊穩坐連結網站的龍頭寶座。

皮尤研究中心卓越新聞計畫（Pew ResearchCenter's Project for Excellence in Journalism）的研究，探討2010年前9個月的線上新聞消費者行為。研究使用尼爾森公司（Nielsen Co）的統計數字。

研究調查全美最受歡迎的25大新聞網站，查看使用者如何連結到網站，停留多久時間，他們在網站上閱讀得多深入，及離開網頁時會連結至何處。

研究發現，最受歡迎25個新聞網站平均40%的流量都來自外部連結，其中谷歌搜尋（Google Search）和谷歌新聞（Google News）是單一最大流量推手。

尼爾森公司的數據並未逐一列出新聞網站其他60%的流量來自何方，但研究表示，大部分使用者都直接連結到新聞網站的首頁。

根據研究，在這些一流的新聞網站中，首頁通常都是最多人登門拜訪的頁面。而調查的25個網站當中，就有21個網站的首頁是最多人閱讀的頁面。

平均30%的流量都是透過谷歌搜尋連結至新聞網站，德拉吉報導（Drudge Report）及雅虎（Yahoo!）也都是主要的流量推手。

研究表示，但社群媒體，特別是臉書（Facebook）「迅速崛起，成為重要流量推手」。

最受歡迎25個新聞網站中有5個網站，第2或第3大流量推手是臉書。

研究報告的作者表示：「如果新聞搜尋是過去10年的最重大進展，那麼，新聞分享可能是未來十年的最重大進展之一。」

「哈芬登郵報」（The Huffington Post）8%的訪客都來自臉書，是所有網站中最多的。

研究發現，很少人透過推特（Twitter）連結至新聞網站，這有點令人驚訝。

「洛杉磯時報」（Los Angeles Times）是唯一來自推特拜訪流量超過1%的新聞網站，洛杉磯時報有3.53%的流量是來自推特連結。