網路廣告大戰

【經濟日報╱編譯朱小明、吳國卿／綜合外電】雅虎、微軟及美國線上（AOL）8日宣布結成網路廣告聯盟，從明年1月起，廠商將可透過單一交易市場購買三大入口網站的線上廣告空間。這項聯盟目的在共同迎戰Google和臉書（Facebook）。

雅虎、微軟與AOL將可互相銷售未賣出的顯示廣告（display ad）。三家公司在聲明中說，他們的協議「可大幅簡化購買與銷售優質顯示廣告的程序」，不但刺激顯示廣告的需求，同時提高其價值，讓參與的出版商與廣告商亦可增加收益。

據市場調查公司eMarketer的數據，臉書有8億名會員作後盾，在美國的線上顯示廣告營收占有比率，已將從去年的12.2%成長到今年的17.7%，預料今年將取代雅虎，登上美國顯示廣告市場第一名寶座。

而Google挾第一搜尋引擎的實力，在網路廣告市場來勢洶洶，雖然大部分營收來自搜尋相關廣告，但顯示廣告營收所占比例愈來愈大，今年在美國市場顯示廣告整體收入占有率將從去年的8.6%成長到9.3%，名列第三，領先微軟和AOL 。

相形之下，雅虎、微軟與AOL市占率都下滑，雅虎市占率預料將從去年的14.4%下滑到今年的13.1%，微軟從5.1%下滑到4.9%，AOL從4.8%下滑到4.2%。

聲明指出，在合作協議下，每家公司仍將制定自身決策並彼此競爭。這項服務並不包含三家企業的所有廣告空間，適用美國和加拿大地區，不過微軟不加入加拿大業務。

三家公司都面臨來自Google的競爭壓力，因為Google已建立一個廣大的市場，供廣告主購買在網路各角落刊登廣告的空間，或者透過Google旗下的YouTube網站買廣告。Google的DoubleClick廣告交易所提供的廣告拍賣功能，也吸引大量廣告主。

媒體購買代理商Universal McCann公司副總裁考亨說，聯盟協議對廣告業是一項利多，讓廣告商得以接近更多高品質的廣告空間。

微軟廣告事業群副總裁凡德庫依指出，三家公司的結盟將不會產生減少競爭的問題，應不致引起反托辣斯監管當局的反對。