Google躍居最有價值品牌

【經濟日報╱編譯簡國帆／綜合外電】知名顧問業者品牌金融公司（Brand Finance）21日公布2011年全球500大最有價值品牌，網路巨擘Google公司名列榜首，飲料巨擘可口可樂公司（Coca Cola）首度掉出前十名榜外，台灣則有宏碁等三家企業上榜。

Google的品牌估值達到442.9億美元，擠下去年榜首沃爾瑪，稱霸全球500大品牌。微軟品牌估值為428億美元，排名從去年的第五名升至第二；沃爾瑪則以362億美元的品牌估值位居第三。消費電子大廠蘋果公司也因創新設計、擁有品牌忠誠度極高的客戶群和行銷活動執行成效良好，品牌估值增至 295.4億美元，排名從去年的第20名躍升至第八，攀升幅度為500 家企業中第二大。

今年前十名幾乎全由美國企業包辦，僅英國電信業者伏得風以306.7億美元的品牌估值擠進第五名。品牌金融公司執行長海夫（David Haigh）在聲明中說：「從全球觀點來看，今年品牌估值增幅最大的十家企業中，有五家為科技業者，凸顯出接受科技創新，以提供既不突兀、又能強化價值的品牌體驗十分重要。」

日本共有52家企業上榜，其中豐田汽車（Toyota）品牌估值達261.5億美元，排名第十四，稱霸日本企業；南韓有九家公司進榜，以三星（Samsung）的215.1億美元（第26名）最高。

台灣宏碁、宏達電和台塑石化等三家企業也榜上有名；香港有五家公司進榜，中國移動的品牌估值達193.1億美元，位居香港公司榜首，全球排名第25；中國共18家企業榜上有名，中國建設銀行以170.9億美元的品牌估值名列第37名，為排行最高的中國企業。

品牌金融公司指出，由於消費者日漸選購更有益健康的飲料，使可口可樂品牌估值大幅減少90億美元，減幅為上榜企業中第二大；排名也從去年的第三名滑落到第16。

不過品牌估值減幅最大的企業為諾基亞，從去年的195.5億美元劇減至96.5億美元，減幅達近百億美元；公司排名也從第21名狂跌至第94。