「BrandZ全球最具價值品牌2010」 Google蟬聯冠軍

英國金融時報公布今年全球百大品牌調查結果，南韓三星電子的品牌價值暴增80%，躍居成長最快的品牌，中國百度以62%的增幅緊追在後，芬蘭諾基亞 （Nokia）則以58%的減幅淪為退步最多的品牌。

密華布朗公司（Millward Brown Optimor, MBO）的「百大品牌調查」（Brandz Top 100）報告中，搜尋引擎龍頭Google居冠，二至五名分別為IBM、蘋果、微軟和可口可樂。進步幅度前五大則分別為三星、百度、萬事達 （MasterCard）、Next和威士（Visa）。

去年跌出百大品牌排行榜的三星電子，今年因品牌價值大增80%至113億美元重回榜上，排名第68。MBO公司表示，三星的電視部門「表現絕佳」，在液晶 電視各大品牌中知名度最高，進步神速。

中國網路搜尋引擎百度今年首次入榜就有亮眼表現，品牌價值大增62%至逾93億美元，排行第75，在百大品牌中成長第二快。百度也是百大企業中品牌動能增 幅達10%上限的唯二品牌之一（另一個為啤酒商Skol），顯示短期成長潛力十足。

MBO公司董事華爾許表示，百度是中國最具公信力的品牌之一，因為大部分中國民眾認為，百度比Google更能掌握中國眾多方言的細微差異。

英國零售服飾業者Next今年品牌價值勁揚54%至26億美元，雖無緣進入前百大，增幅卻排行第四。MBO公司說：「Next效法Zara和 H&M快速更替店內商品的策略，並由都市移往展售空間更寬敞的郊區商場，助其一掃去年品牌價值大縮水40%的陰霾，迅速收復失土。」

美國資訊科技業巨擘惠普（HP）品牌價值成長48%至397億美元，顯示品牌整合與重新定位的努力奏效。皮爾森說：「惠普的新標語緊扣創新的概念。這個公 司旗下品牌向來獨立運作，但在新執行長賀德（Mark Hurd）領軍下，惠普成為一個全球品牌。」

相較之下，芬蘭手機業巨擘諾基亞今年品牌價值大幅減損58%至149億美元；排名大退30位至第43名。

事實上，在受訪的22個國家中，諾基亞的品牌信賴度仍獲得10國肯定，但諾基亞沒能趕上智慧手機風潮，導致品牌價值大幅退步。

品牌價值減幅第二大的是英特爾（Intel），減少38%至142億美元，排名倒退25位至第48名。西門子（Siemens）和保時捷 （Porsche）皆以31%的減幅位居退步榜第三，迪士尼（Disney）則以35%排行第五。

社交網站臉書（Facebook）首次以55億美元的品牌價值，擠進另一項20大科技品牌排行榜。

【經濟日報╱編譯余曉惠／綜合外電】

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