2010年5月13日 星期四

2010 情感品牌大獎

Yahoo!奇摩今日公佈首屆「情感品牌大獎」結果,年度大獎得主依序為「7-11統一超商」、「索尼SONY」以及「養樂多」。

此項調查委託跨國市調公司思緯Synovate進行候選品牌提名調查,挑選出18個類別、205個品牌及縣市政府作為候選名單,於4月1日至4月30日進 行網路公開投票,累計高達337萬的投票數。
「7-11統一超商」在連鎖店類別中以6萬5千多票、40%的高得票率,與亞軍「麥當勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外,統一集團旗下的「星巴 克Starbucks」、「科學麵」、「統一麵」也獲連鎖店及食品類別的前三名,為此次Yahoo!奇摩情感品牌大獎的最大贏家。

【聯合報╱記者史榮恩/即時報導】

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
在台灣網友心目中,哪些品牌「揪感心」?Yahoo!奇摩11日公佈首屆「情感品牌大獎」結果,在獲獎的54個品牌中,超過半數(54%)為台灣品牌,不讓國際品牌專美於前,顯見「本土味」更受網友青睞。至於不分類別的年度品牌大獎得主,依序則是「7-11統一超商」、「索尼SONY」及「養樂多」。

Yahoo!感情品牌大獎在香港已邁入第八屆,今年首度擴及台灣,委託市調公司思緯(Synovate)進行品牌提名,挑選出18個類別、205個品牌及縣市政府作為候選名單,於4/1至4/30進行網路投票,最後總計募集337萬投票數。除了頒發18個類別前三名、共計54個「Yahoo!奇摩情感品牌類別大獎」外,也特別增設不分類別的「Yahoo!奇摩情感品牌年度大獎」。

綜觀調查結果,飲品類、復古品牌及連鎖店等類別的投票率最高,其中「7-11統一超商」在連鎖店類別中,以6萬5千多票、40%的高得票率,與亞軍「麥當勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外,統一集團旗下的「星巴克」、「科學麵」、「統一麵」,也紛紛榮獲連鎖店及食品類別的前三名,堪稱本次大獎的最大贏家。

「獲選品牌幾乎都是有大量廣告或優良公關操作的品牌,顯示廣告對於塑造品牌形象的重要性,」政大企管系教授別蓮蒂指出。相較於香港品牌大獎得主多為國際品牌,台灣卻有超過半數為本地品牌,別蓮蒂認為,對比外商企業常用一致性的廣告,行銷全球市場,本土品牌還是較了解消費者,能有效觸動內心。

例如「中華郵政」透過特有的鄉土在地訴求,拿下金融服務類第一。老牌飲品「養樂多」以5萬多票擊敗國際知名品牌「可口可樂」的2萬9千多票,在飲品類獲得冠軍。主打尚青口號的「台灣啤酒」也以4萬4千多票贏過「海尼根」及「冰火」,拿下酒類品牌第一名。


名次
品牌
得票數
1
7-ELEVEN
65873
2
索尼SONY
61356
3
養樂多
50076
4
京都念慈菴
44705
5
台灣啤酒
44545
6
中華郵政
42711
7
曼秀雷敦
39373
8
神來也麻將
38090
9
資生堂SHISEIDO
35402
10
金沙
33550

撰文者:陳怡如(數位時代)


復古品牌類
縣市政府類
第一名 乖乖
(17%,27731)
臺北市
(18%,29959)
第二名 森永牛奶糖
(15%,25276)
高雄市
(12%,19927)
第三名 明星花露水
(14%,23039)
臺北縣
(10%,15983)


汽機車類
房地產類
服飾類
金融服務類
第一名 TOYOTA
(15%,24958)
信義房屋
(20%,32489)
NIKE
(19%,31724)
中華郵政
(26%,42711)
第二名 BMW
(13%,21783)
遠雄集團
(14%,22819)
Adidas
(18%,29957)
中國信託
(14%,22596)
第三名 MAZDA
(10%,16064)
永慶房屋
(13%,21024)
Levi’s
(15%,24568)
臺灣銀行
(13%,21480)


保險類
美妝類
通訊/資訊/電腦類
連鎖店類
第一名 國泰人壽
(20%,32798)
資生堂
(21%,35402)
Sony Ericsson
(19%,32010)
7-11統一超商
(40%,65873)
第二名 南山人壽
(16%,25676)
香奈兒
(16%,25933)
Nokia
(16%,25843)
麥當勞
(12%,19687)
第三名 中華郵政壽險
(8%,13131)
SKII
(10%,15812)
蘋果iPhone
(15%,24341)
星巴克
(11%,18469)


食品類 個人護理類 旅遊類 酒類
第一名 金莎
(20%,33550)
曼秀雷敦
(24%,39373)
台灣高鐵
(16%,25622)
台灣啤酒
(27%,44545)
第二名 科學麵
(20%,32545)
黑人
(14%,22579)
劍湖山世界
(13%,21905)
海尼根
(15%,24707)
第三名 統一麵
(14%,23842)
舒潔
(11%,18976)
六福村
(13%,21223)
冰火
(14%,22746)


飲品類
遊戲類
電器/數位/影音產品類
醫療保健類
第一名 養樂多
(30%,50076)
神來也麻將
(23%,38090)
SONY
(37%,61356)
京都念慈菴
(27%,44705)
第二名 可口可樂
(18%,29108)
明星3缺1 Online
(17%,27547)
大同家電
(15%,24739)
普拿疼
(19%,30937)
第三名 林鳳營
(11%,17395)
天堂Online
(7%,11523)
蘋果iPod
(14%,23148)
善存
(9%,14217)

活動網址

沒有留言:

張貼留言