此項調查委託跨國市調公司思緯Synovate進行候選品牌提名調查,挑選出18個類別、205個品牌及縣市政府作為候選名單,於4月1日至4月30日進 行網路公開投票,累計高達337萬的投票數。
「7-11統一超商」在連鎖店類別中以6萬5千多票、40%的高得票率,與亞軍「麥當勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外,統一集團旗下的「星巴 克Starbucks」、「科學麵」、「統一麵」也獲連鎖店及食品類別的前三名,為此次Yahoo!奇摩情感品牌大獎的最大贏家。
【聯合報╱記者史榮恩/即時報導】
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在台灣網友心目中,哪些品牌「揪感心」?Yahoo!奇摩11日公佈首屆「情感品牌大獎」結果,在獲獎的54個品牌中,超過半數(54%)為台灣品牌,不讓國際品牌專美於前,顯見「本土味」更受網友青睞。至於不分類別的年度品牌大獎得主,依序則是「7-11統一超商」、「索尼SONY」及「養樂多」。
Yahoo!感情品牌大獎在香港已邁入第八屆,今年首度擴及台灣,委託市調公司思緯(Synovate)進行品牌提名,挑選出18個類別、205個品牌及縣市政府作為候選名單,於4/1至4/30進行網路投票,最後總計募集337萬投票數。除了頒發18個類別前三名、共計54個「Yahoo!奇摩情感品牌類別大獎」外,也特別增設不分類別的「Yahoo!奇摩情感品牌年度大獎」。
綜觀調查結果,飲品類、復古品牌及連鎖店等類別的投票率最高,其中「7-11統一超商」在連鎖店類別中,以6萬5千多票、40%的高得票率,與亞軍「麥當勞」12%的得票率拉開差距。除了統一超商外,統一集團旗下的「星巴克」、「科學麵」、「統一麵」,也紛紛榮獲連鎖店及食品類別的前三名,堪稱本次大獎的最大贏家。
「獲選品牌幾乎都是有大量廣告或優良公關操作的品牌,顯示廣告對於塑造品牌形象的重要性,」政大企管系教授別蓮蒂指出。相較於香港品牌大獎得主多為國際品牌,台灣卻有超過半數為本地品牌,別蓮蒂認為,對比外商企業常用一致性的廣告,行銷全球市場,本土品牌還是較了解消費者,能有效觸動內心。
例如「中華郵政」透過特有的鄉土在地訴求,拿下金融服務類第一。老牌飲品「養樂多」以5萬多票擊敗國際知名品牌「可口可樂」的2萬9千多票,在飲品類獲得冠軍。主打尚青口號的「台灣啤酒」也以4萬4千多票贏過「海尼根」及「冰火」,拿下酒類品牌第一名。
名次 | 品牌 | 得票數 |
1 | 7-ELEVEN | 65873 |
2 | 索尼SONY | 61356 |
3 | 養樂多 | 50076 |
4 | 京都念慈菴 | 44705 |
5 | 台灣啤酒 | 44545 |
6 | 中華郵政 | 42711 |
7 | 曼秀雷敦 | 39373 |
8 | 神來也麻將 | 38090 |
9 | 資生堂SHISEIDO | 35402 |
10 | 金沙 | 33550 |
撰文者:陳怡如(數位時代)
復古品牌類 | 縣市政府類 | |
第一名 | 乖乖 (17%,27731) | 臺北市 (18%,29959) |
第二名 | 森永牛奶糖 (15%,25276) | 高雄市 (12%,19927) |
第三名 | 明星花露水 (14%,23039) | 臺北縣 (10%,15983) |
汽機車類 | 房地產類 | 服飾類 | 金融服務類 | |
第一名 | TOYOTA (15%,24958) | 信義房屋 (20%,32489) | NIKE (19%,31724) | 中華郵政 (26%,42711) |
第二名 | BMW (13%,21783) | 遠雄集團 (14%,22819) | Adidas (18%,29957) | 中國信託 (14%,22596) |
第三名 | MAZDA (10%,16064) | 永慶房屋 (13%,21024) | Levi’s (15%,24568) | 臺灣銀行 (13%,21480) |
保險類 | 美妝類 | 通訊/資訊/電腦類 | 連鎖店類 | |
第一名 | 國泰人壽 (20%,32798) | 資生堂 (21%,35402) | Sony Ericsson (19%,32010) | 7-11統一超商 (40%,65873) |
第二名 | 南山人壽 (16%,25676) | 香奈兒 (16%,25933) | Nokia (16%,25843) | 麥當勞 (12%,19687) |
第三名 | 中華郵政壽險 (8%,13131) | SKII (10%,15812) | 蘋果iPhone (15%,24341) | 星巴克 (11%,18469) |
食品類 | 個人護理類 | 旅遊類 | 酒類 | |
第一名 | 金莎 (20%,33550) | 曼秀雷敦 (24%,39373) | 台灣高鐵 (16%,25622) | 台灣啤酒 (27%,44545) |
第二名 | 科學麵 (20%,32545) | 黑人 (14%,22579) | 劍湖山世界 (13%,21905) | 海尼根 (15%,24707) |
第三名 | 統一麵 (14%,23842) | 舒潔 (11%,18976) | 六福村 (13%,21223) | 冰火 (14%,22746) |
飲品類 | 遊戲類 | 電器/數位/影音產品類 | 醫療保健類 | |
第一名 | 養樂多 (30%,50076) | 神來也麻將 (23%,38090) | SONY (37%,61356) | 京都念慈菴 (27%,44705) |
第二名 | 可口可樂 (18%,29108) | 明星3缺1 Online (17%,27547) | 大同家電 (15%,24739) | 普拿疼 (19%,30937) |
第三名 | 林鳳營 (11%,17395) | 天堂Online (7%,11523) | 蘋果iPod (14%,23148) | 善存 (9%,14217) |
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