Check On It: 3月 2012

2012年3月31日星期六

Google地圖之父自述：跳槽Facebook四理由

Lars Rasmussen 是 Google 著名的開發者，他曾經是 Google Maps 這個成功項目的主持者，但他另外一個身份會更讓人感興趣——他也是 Google Wave 這個失敗項目的主持者1。10月30日，他就在自己的 Faceboo 上發佈了自己將從 Google 跳槽到 Facebook 的消息，結束自己6年以來為 Goolge 工作的生涯。

早就知道 Google 的員工經常跳槽到 Facebook，原因到底如何，恐怕各種各樣，不過今天故事的主角 Lars Rasmussen 他跳槽的原因，究竟是什麼呢?

Facebook 具有相當的吸引力

如果一個 Google 的工程師打算跳槽，Facebook 確實是一個很好的選擇。不過 Facebook 在 Lars Rasmussen 眼裡，是怎樣的呢?以下是他的原話：

「我覺得 Facebook 是一種難以描述的公司。顯然，他們已經改變了世界，而且還會有更加光明的前途。我認為，Facebook 很適合我。」

「如果兩三年之前 Facebook 就這般龐大，再問我同樣向問題，我不會錯過他。我還會向 Mark(即 Mark Zuckerberg，Facebook CEO)以及他的團隊學習很多很多東西。」

Lars Rasmussen 將幫助 Facebook 設計「革命性的技術」，Facebook 對工作的描述令這位成功的程序員感到興奮：「過來和我們一起聚聚，看看我們可以一起做些什麼。」

Google Wave 失敗的陰影

不管 Lars Rasmussen 是為什麼出走，與 Google Wave 這個項目命運是密不可分的。作為這個項目的負責人，Google Wave 從一開始被寄予眾望，到最後暗淡收場，這樣的轉變令 Lars Rasmussen 感到沮喪也是正常的。

「我們沒有達到 Google 期望的成功，而且我們一直試圖說服 Google 不要結束項目。最後，這個項目僅僅因為一點壓力而倒閉。」

實際上，Wave 曾經贏得 Google 創始人 Sergey Brin 個人的關注。但是，當新鮮感過去了之後，Wave 就無法吸引到更多的用戶。

Lars Rasmussen ，覺得 Wave 這個項目是基於一些新的不同以往的事實，他認為 Google 過於心急看到這位項目的成功了。

變得笨重的 Google

無論如何，Lars Rasmussen 離開了澳大利亞，到太平洋的西岸找到新位置，以讓他發揮所長。但是，對於離開自己在澳大利亞從前的為 Wave 一起奮戰的同事，還有這個遇上他妻子的地方，Lars Rasmussen 好比「離開天堂」。

Lars Rasmussen 離開 Google 還有另外一個重要的原因，那就是 Google 現在變得臃腫與笨重。Google 的臃腫並不是 Lars Rasmussen 一個在抱怨，此前跳槽的 Douglas Bowman 也是如此，他還說到「我無法在這樣的環境下工作」。Google 現在有25000名員工，足以開辦一個大學，而且這個數字還是 Facebook 員工數量的十倍之多。Facebook 更加精簡的人員，更讓人容易發揮，更快地把事情完成。

「這個的能量令人吃驚，反之為一家與 Google 規模相當的公司工作，這讓我感受到極大的挑戰。」

以往親密的同事

在 Facebook 裡面的兩位 Google 前員工 Bret Taylor、Carl Sjogreen，他們都是 Lars Rasmussen 樂意與之一起工作的人：

「一個重要的原因是，Facebook 裡面有著我喜歡一起工作的朋友，這一點相當有吸引力。」

根據 Glenn Kelman 的估計，Facebook 裡面有差不多20%的人曾經在 Google 工作過。這包括了前 Google 首席運營官 Sheryl Sandberg、前 Google Chrome 主管部門 Matthew Papakipos、前 Android 產品經理 Erick Tseng。嗯，還包括了前大廚 Josef Desimone。

最後

無論這些人跳槽到 Facebook 的原因如何，有一點是無法磨滅的，那就是 Facebook 是矽谷裡面另外一個創造奇蹟的地方。對於那些聰明而又想發揮自己所長的人來說，沒有比 Facebook 之外更好的選擇。

專訪張善政

Google自動駕駛

2012年3月29日星期四

廣告效果難以預測

林書豪在「林來瘋」現象竄紅之後，廣告代言邀約接踵而至，各家大廠無不想抱重金爭取，而拔得頭籌的是現在由中國擁有，過去瑞典最著名的車商Volvo。從歷史經驗來看，儘管雙方都精挑細選，希望能締造「雙贏」成績，但實際上，這就像挑一個哈佛畢業生進NBA，究竟能不能奏效，沒人說得準。Volvo在周一宣布，邀請林書豪擔任「品牌大使」，協助包括美國、中國等7個國家的汽車銷售，這是林書豪成名後第1個個人的代言合約。新加坡的品牌策略師Martin Roll指出，由於亞洲正值興起，而亞洲名人也更加受重視，正是像林書豪這種竄升的新星受注意的原因。

不過，品牌顧問也認為，這種不同產業文化領域的合作要想成功，其實難度頗高。例如，在2008年時，Sharon Stone不當發表言論，指出西川地震是官方壓迫西藏人民的報應，而讓她代言的迪奧(Dior)遭到抵制，最後必須撤掉所有她擔綱的廣告，就是著名的例子。

但是，適當的代言人也能大幅提升產品的銷量。Tepper商學院助理教授Timothy Derdenger就認為，像是HTC(2498)和Dr. Dre在耳機品牌Beats上的合作非常成功，成功提升了消費者的需求。這也是為何名人廣告總是流行，據調查，約占廣告數量的 15% 左右。

對廣告主來說，很重要的一件事是說服使用者，即使沒有收錢宣傳，代言人也願意使用他們的產品。行銷顧問Cre8tive Partners執行長Scott Barbour表示，有些代言人拍了很棒的廣告，但很難令人聯想他們和產品的關連，就像Jerry Seinfeld與微軟(US-MSFT)、Jay-Z和惠普，或者是Kobe Bryant與土耳其航空。你會相信Kobe總是搭乘土耳其航空旅行嗎？以下5個著名的案例，有些異常成功，有些根本是災難一場：

1.Tiger Woods代言Nik，可以說是異常成功的決定，行銷專家指出，雙方十多年的合作，成功締造雙贏的局面。Nike從Woods剛成為職業選手的1996年就和他簽約，根據《Economic Value of Celebrity Endorsements》這項研究的共同作者Derdenger指出，在2000~2010年間，Woods幫助Nike在高爾夫球類銷售，就達到1.75億美元，雖然Nike也付出接近同等金額的代言價碼。Woods在2009年出現家變，多數品牌像是Gillette和Accenture都決定和他切割，只有Nike依然支持，甚至還用Woods父親的聲音，和他合拍了黑白廣告。

Derdenger指出，這次醜聞，只讓Nike的高爾夫球類銷售，在半年期間少了2100萬美元。他說：「要是沒有Woods，Nike在高爾夫球類的銷售在10年間，會減少約3成。」這並不包含Woods對Nike整體品牌的影響。而Nike在2011財年的營收為206.2億美元，預計2012年會有百分之10以上的成長。

2.Jennifer Lopez代言Fiat 500，Fiat在2011年重返美國汽車市場，特別邀來Jennifer Lopez代言Fiat 500小車，廣告中讓她開車經過紐約布朗克斯，但實情並非如此，《New York Post》報導，她人甚至不在這個時區，而是在洛杉磯所拍攝的。

評論者甚至認為，讓她開著法拉利小車Ferrari Testarossa經過比佛利山莊，還比較有意思。Fiat在2011年3月到2012年1月，共賣出2.5萬輛Fiat 500，比分析師預期的一半還少。相對來看，9900美元的Nissan Versa，在這段期間賣出 10 萬輛。Fiat發言人Ariel Gavilan強調，比起美國，小車在歐洲較為常見，而Lopez的廣告，也讓品牌的認知由9%，提高到30%。但同時，Fiat在2012年超級盃轉播時播放了另一則廣告，這次就沒有Lopez了。

3.George Foreman掀起烤肉架風暴的前拳王George Foreman從賽場上退休後，就改行賣起烤肉架及烤肉食譜，而且經營得非常成功。

他的烤肉架可以讓人在邊烤肉邊聽音樂，一些產品還支援連線iPod及MP3，Spectrum Brands公司以48美元至160美元販賣這些產品，根據資料，他的「擊倒肥胖」烤肉架在全球賣出約 1 億組。1999年，家庭用品廠商Salton以1.375億美元的現金及股票，買下這位1968年奧運拳擊金牌的姓名權。Foreman在1977年退休之後，居然1987年之後復出，並在1994年拿下重量級拳王，距他在金牌戰輸給Muhammed Ali，已經有20年。他復出的傳奇故事足以激勵人心，讓他的代言增加不少說服力。洛杉磯顧問公司The Blake Project管理高層Derrick Daye認為，Foreman的拳擊生涯、運動成就及個人展現的真誠，就已經構成足夠的理由，讓人們相信他的代言內容。

4.Madonna代言Pepsi(US-PEP)已經是知名的經典案例，在1989年，Pepsi支付500萬美元代言費用，製作新專輯「Like a Prayer」特別版的MV，廣告自身商品。但在這支廣告片首播之後，在各電視台公開推廣之前，Pepsi就趕忙緊急撤下，以免誤觸眾怒。主要原因，就是MV中眾多爭議性的畫面，像是焚燒十字架，與耶穌相貌的黑人做愛，讓Pepsi也成為眾矢之的。新加坡公司品牌顧問Martin Roll表示，這是個很糟的組合，代言人本身引發的風波，甚至超過品牌本身。不過，依《Madonna: Blonde Ambition》一書作者Mark Bego認為，相關爭議還是提升了Pepsi的知名度，雖然其影響性不像George Michael在1980年代言可口可樂那麼直接，但是這還是讓Pepsi多出比他們想像高幾百倍的曝光程度。到1990年，Pepsi在可樂的利潤首度突破10億美元。

5.O.J. Simpson代言Hertz租車，美式足球傳奇跑鋒O.J. Simpson原本也是形象良好的代言人，並由1975年起，就幫Hertz租車代言。但1992年，Simpson傳出家暴事件後，雙方關係終止。1995年，Simpson被控謀殺前妻Nicole Brown Simpson與好友Ronald Goldman案開庭，全球重點報導，不少人稱此為「世紀審判」。Simpson花費巨額律師費，最後在刑事審判被判無罪，而在民事庭部分，他也被判賠3350萬美元。Hertz租車及時切割，躲開這場風暴。根據資料，這家公司在1993年獲利潤增加了70%，營收上揚15%。