奧運品牌多值錢?

【聯合晚報╱編譯彭淮棟/綜合報導】奧運會全球競技，有其人類理想主義的崇高意義，但今天的奧運會也是一筆大生意，而且是全球商機數一數二的品牌。

根據每年公布全球品牌排行榜的英國知名資產鑑價公司Brand Fincnce(品牌金融)最新報告，奧運會這個「品牌」如今價值4750億美元 (台幣14兆元)，僅次於蘋果 (7060億美元)，高於Google(4740億)。

專家估計，本屆倫敦奧運會對英國經濟將帶來250億美元 (台幣7500億元)淨益。

奧運會可說是希臘價值最高的出口品。第一屆現代奧運會1896年在雅典問世，116年後的今天，其價值是希臘最大銀行國民銀行 (NBG)的134倍。值此希臘經濟寸步難行，奧運會大發利市。

本屆奧運會，國際奧委會 (IOC)的總營收比四年前的北京盛會成長38%，達到51億美元。其中，廣播電視轉播費勁增51%，達到39億美元。相較之下，1960年的轉播收入只有12億美元。

Brand Finance預估，到2016年的里約奧運會，IOC的進帳將會突破60億美元大關。另一家研究公司預估80億美元。

營運成本只占IOC總營收的IO%，因此淨利可謂肥厚，不過，這些獲利大部分要轉用於在全球推廣體育和運動。

奧運會成為這麼大的品牌，IOC保障贊助廠商，提供他們競爭和商業優勢，是一大原因。倫敦奧運會幾乎委由麥當勞獨家供應食品。不獨麥當勞，企業凡是簽到一紙TOP(奧運會夥伴)合約，都像撈到搖錢樹。

Brand Finance報告指出，家用廠商寶潔 (P&G)在「倫敦2012」的營收預估將達五億美元。奇異電氣 (GE)支付IOC二億美元簽下TOP，自估已經賺回投資。

TOP甜頭何在? 以GE為例，GE利用奧運會的關係在主辦國贏得豐厚的合約，特別是2008年京奧之後的中國大陸。2014年冬運在俄羅斯舉行，GE繼續大有賺頭。

奧運會的投資者，也就是奧運會品牌的商機，地理分布頗不均勻，最大是北美 (例如電視轉播)。相形之下，這個品牌的價值在非洲就很小(只占IOC轉播收入1%)。