2012全球百大最佳品牌

品牌策略諮詢公司Interbrand公布2012年最佳全球品牌排行榜，可口可樂第13度掄元，而今年居次的蘋果，其品牌價值年增129％，笑傲榜上眾品牌。

Google(谷歌)品牌價值今年超越競爭對手微軟，為Interbrand排行榜有史來首見。今年重回榜上或新進榜的品牌包括幫寶適、Facebook(臉書)、Prada、起亞汽車、Ralph Lauren和萬事達卡。

Interbrand將企業持續投資並管理其品牌視為公司資產，因此把品牌嘉惠公司組織的各個面向納入評估考量，如吸引並留住人才、符合顧客期望等，而品牌最終價值可用於引導品牌管理，促使企業做出更佳也更明智的決策，於是品牌產品或服務的財務績效、品牌在消費者購買決策過程所扮演的角色、品牌實力成了Interbrand三大評估重點。

在全球景氣持續不穩之下，今年百大全球品牌的共同點在於，一方面能確保自身的市場地位，另一方面又成功為消費者提供跨地域、平台的以及更具個人化且豐富的體驗。

Interbrand的全球執行長傅蘭普頓(Jez Frampton)指出，今年百大全球品牌均能與人性接軌，傾聽消費者、員工和投資人的心聲，並且對所接收的訊息做出回應，進而帶動創新，因其瞭解到可從群眾智慧學到很多，而品牌的挑戰在於迅速反應並以誠相待，否則恐折損品牌與人的關係。

蘋果、亞馬遜、三星、日產和甲骨文是今年品牌價值年增幅排名前五大的品牌，而這5個品牌當中有4個來自科技業，如蘋果增加129％、亞馬遜增加46％、三星增加40％與甲骨文增加28％。

今年新入榜的有幫寶適尿布（34名）、臉書（69名）、義大利精品PRADA（84名）、Ralph Lauren（91名）、萬事達信用卡（94名）等5家企業。